Il mercato del vino di lusso crolla.

Cosa sta succedendo a Bordeaux e Borgogna?**

Negli ultimi anni il vino di lusso è stato visto da molti come un investimento “sicuro”. Bottiglie pregiate, cantine storiche, nomi iconici. Un bene reale, elegante, fuori dalle logiche dei mercati finanziari.

Oggi però qualcosa è cambiato.

Il mercato del vino pregiato sta vivendo una fase difficile, e il 2025 segna il terzo anno consecutivo di cali. Non un incidente di percorso, ma un raffreddamento vero.

Il boom è finito

Durante gli anni della pandemia era successo qualcosa di particolare: tanta liquidità, tassi bassi, tempo libero e voglia di “beni rifugio alternativi”.

Il risultato? Prezzi del vino di alta gamma schizzati verso l’alto.

Oggi quel boom è praticamente cancellato. I prezzi sono tornati ai livelli di fine 2020, come se quegli eccessi non fossero mai esistiti.

A soffrire di più sono le zone simbolo del vino di lusso:

• Bordeaux

• Borgogna

• Champagne d’annata

Qui il calo non è stato leggero, ma diffuso e prolungato.

Questa volta scende tutto

In passato, anche nei momenti difficili, c’era sempre qualche segmento che teneva. In questo ciclo ribassista no.

Sono scese:

• le annate recenti

• i vini “da investimento”

• persino alcune etichette considerate storicamente solide

Questo ha messo pressione su tutto il comparto del vino di lusso.

Dazi, politica e meno appetito per il rischio

Un fattore chiave è stato l’effetto dei dazi sulle importazioni europee negli Stati Uniti. Il vino francese è stato colpito duramente e le vendite sono crollate.

Ma c’è anche un altro elemento, più generale.

👉 Gli investitori oggi preferiscono asset più liquidi. Strumenti facili da comprare e vendere, meno legati a:

• politica

• dazi

• logistica

• tempi lunghi

In questo contesto, il vino – affascinante ma poco liquido – è finito in secondo piano.

Anche i grandi nomi non sono immuni

La cosa interessante è che non sono scesi solo i vini “minori”. Anche etichette famosissime hanno perso valore.

Questo ha fatto capire una cosa importante: 👉 nemmeno il nome storico protegge dal ciclo di mercato.

Quando l’offerta è abbondante e gli acquirenti diventano prudenti, i prezzi scendono. Punto.

I capitali vanno altrove

Mentre il vino scende, altri asset attirano capitali:

• azioni tecnologiche

• oro

• strumenti finanziari più rapidi

Non perché siano “migliori”, ma perché oggi offrono più flessibilità.

Ed è qui che molti investitori stanno rivalutando la diversificazione fatta negli anni scorsi.

Un segnale positivo arriva dall’Asia

Non tutto però è negativo.

In Asia, soprattutto a Hong Kong e Singapore, si vedono segnali di ripresa della domanda. Alcuni collezionisti stanno tornando sul mercato, approfittando dei prezzi più bassi per ricostruire le cantine.

In particolare:

• Borgogna

• Champagne d’annata

• grandi bianchi di Borgogna

Qui la domanda resta viva, soprattutto in Cina.

Quando il mercato scende, nascono le opportunità

Questa fase sta insegnando una lezione semplice ma importante:

👉 non tutti i cali sono una fine. Alcuni sono un reset.

Per chi ha visione, competenza e pazienza, questa fase offre la possibilità di acquistare vini eccezionali a prezzi molto più ragionevoli rispetto a pochi anni fa.

Il vero punto non è “se il vino tornerà a salire”, ma quando e quali segmenti saranno pronti prima degli altri.

Il punto finale

Il 2025 mostra chiaramente una cosa: anche il vino di lusso è un mercato ciclico.

È influenzato da:

• politica

• finanza

• liquidità

• comportamento degli investitori

Capirlo non serve per scoraggiarsi, ma per fare scelte più consapevoli.

Perché anche nei mercati più eleganti, il valore non sale per sempre.

Articolo a cura di Giovanni Viola – Investitore Pro, scuola di educazione finanziaria indipendente.

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